【镇魔曲】推广方案

【项目简介】
《镇魔曲》是网易游戏独特创新的mmo手游,作为网易开年大作自然备受瞩目,该游戏既有ip基础,又有无锁定高自由的战斗模式,打造了八部众的职业体系,全新的剧情,每个职业都拥有一套特色技能,还嵌入了内置的玩家与玩家间现金交易平台,游戏的自由度非常之高。

本次网易选择与琵琶网合作,除了琵琶网自身拥有巨大的流量入口之外,还看中琵琶网优质的内容分发,内容运营做为琵琶网独家特色,一直受到玩家用户的追捧,因此网易希望通过与琵琶网的合作,不仅能够起到曝光,用户下载的作用,还希望借助琵琶网的优质的内容资源,提升后续游戏体验。

【推广时间】
2016.5.12~2016.5.19

【推广特色】
本次推广主要采用的是特色专区文章配合广告页面进行推广的组合。攻略文章作为本次推广的重点,琵琶网编辑根据游戏不同的特点性质,制定专门的方案,从新手入门,高手进阶,职业选择,图鉴等各个方面进行分析,涵盖游戏的各个方面,把游戏的可玩性表现的淋漓尽致,让玩家了解游戏、愉快游戏。
 
除此之外,琵琶网流量也是推广游戏的重要手段,每日拥有超过百万的流量级别,辐射超过1000万的游戏玩家用户,为荒野行动注入了大量玩家,在有大量级玩家的基础上,让这款游戏的知名度、玩家留存效果、玩家新增效果推广最大。
【执行方案】
特色专区+内容分发+广告曝光
特色专区
特色专区一直都是琵琶网主打的招牌之一,琵琶网为镇魔曲精心策划了相关专题报道,提供导航,下载,攻略,资讯,图库等一站式服务,有新手专区,高手进阶,视频专栏等多元化的栏目,为不同需求的玩家提供对应的资讯
 
内容分发
内容一直都是琵琶网的核心竞争力之一,因此作为网易的重磅产品,镇魔曲也选择琵琶网的优质内容服务作为本次市场推广的重点,琵琶网小编根据玩家的不同需求,为不同年龄,不同游戏阶段的玩家提供了专属的内容服务,无论是新手玩家还是老玩家,或者是想要了解游戏的“门外汉”,都可以从内容专区中获得对应的资讯。

新手专栏:
作为网易的重磅仙侠产品,玩法的多样性一直都是这款游戏的亮点,因此琵琶网从职业,灵兽,装备等游戏基础信息分析,为萌新玩家入门提供了很大的帮助
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高手进阶:

摆脱萌新教程以后,为了提高玩家的游戏深度,我们也会贴心为后续玩家提供进阶教程,详尽介绍了镇魔曲中一些高端特色的玩法,极大的增加了用户在镇魔曲中的游戏周期,也提升了用户的游戏体验。
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除了攻略之外,我们也及时更新最新资讯,让玩家及时了解到游戏最新资讯,游戏动态。
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广告曝光

流量一直都是琵琶网的优势,网易镇魔曲本次主要是为了提高游戏知名度,因此琵琶网的广告优势成为了网易最好的选择,首页的轮播一直都是最吸引玩家的位置,精美的图片,精心策划的文案,再加上每天有百万流量,镇魔曲在上线之初就获得超过千万玩家的关注,引起大量玩家的注意。除此之外,琵琶网内页广告一直也是流量的重要来源,我们在内页中放上了悬浮式的广告,而且这部分广告通常在精品的攻略以及视频页面浮现,保证了玩家一定是游戏玩家,极大的提高了玩家质量,次日留存超过40%!
“特色广告+定制文章+全网曝光”的广告组合,让网易镇魔曲在市场中取得了巨大的成功,抢占了市场先机!

【推广数据】

《镇魔曲》通过琵琶网的内容支持以及借助琵琶网高流量的曝光,在游戏公测期间获得了极大的关注,推广一周期间,曝光次数超过了1800万次,阅读数累计超过200万次,为镇魔曲带来了20000名以上的新增用户,除此之外,琵琶网精准的用户也极大的提升游戏用户质量,平均的次日留存超过40%!


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